先看懂你的产品，
再把牌子立起来。
策略视觉全案落地 —— 品牌全案 · 视觉系统 · 物料与落地。
致力走向世界的
中国内蒙古特色烤肉
从毛坯到落地，一个街边炭火烧烤店的品牌全案——策略、视觉、空间、物料、内容，品牌全案应用案例。
碳炉烤坊 · 品牌全案
从毛坯施工到品牌落地的内蒙古烤肉店全案
Logo 演化
吊炉弧线——生产工具，也是品牌与产品、互动的连接点。
羊排 + 羊腿——炉里烤的两样东西，成了 Logo 的「两只眼睛」。
人脸——因为品牌要的是互动性：目标人群是年轻群体，未来能眨眼、wink，成为 IP 形象。
字体的黑，是炭色的黑。
系统色 · 三色 + 五级梯度
火焰的橙色 = 美拉德反应的颜色：还没进店、走到门头下，就能感受到碳烤的直接。
菜单
手账 / 黑板手写风。菜单、招牌、室内、毛毡玻璃墙——都是留白，随着经营与互动，留下烟火留在人情。
KT 板 · 进门那面墙
物料与画面同框：灯箱 + 夜景、毛毡墙 + 互动——实拍见后页。
推广视频 + 抖音团购
推广视频《炉烤咩咩排》——画面全贴合系统主色。
抖音团购真实上线，团购页截图在案。
品牌视觉视频：网站才嵌真视频；PPT / PDF 放首帧静态图。
门店 · 室内氛围
愿这份炭火一直烧下去，
愿它越来越好。
这家店现在还在当地经营；如果你有机会到满洲里，欢迎去店里坐坐，感受吊炉炭火烤肉的纯正味道。
Ivy 英语启蒙教学
品牌 VI + 推广物料 · 6-12 岁英文 1v1 / 精品小班
从一张名片到一套视觉：1v1 启蒙 + 小班教学的完整 VI 迭代过程
背景与挑战
一对一英语启蒙 + 少儿精品小班，覆盖 6-12 岁幼小衔接与小学全段，可上门授课。
视觉从零开始——没有 Logo、没有体系、没有物料模板。每一次招生推广，都是一次从零做图。
多轮迭代：Logo V1→V3、DM 单 V1.0→V2.3、问卷调研→彩页，在真实使用中一遍遍打磨。
先问家长，再做视觉
「视觉感知基础问卷」· 面向家长受众 · 摸清品牌视觉该往哪个方向走
家长是决策者，孩子是使用者
视觉必须双线作战：家长看专业（体系化、可信赖），孩子看喜欢（暖色、亲和、可亲近）。
暖色被验证，倾向小清新
市面表达普遍促销感。差异化机会 = 暖色打底 + 小清新 + 沉稳克制：橙红主色 + 深棕黑辅助 + 干净留白。
视觉统一 = 信任感的第一块砖
「统一成体系的视觉」是建立第一印象的关键。全套 VI 不是锦上添花，是获客信任的基础设施。
结论 → 设计决策：橙红主色 + 深棕黑 + VI 体系 + IP 探索
Logo 演化
定制手写字形（品牌专属矢量字形）· 免费可商用字体体系
色彩体系
暖色打底 + 小清新 + 沉稳克制——机构感但不老气、不促销
潘通参考：EB5B2B → 7579 C · ED6E3C → 166 U · 67C2DF → 637 U · 241916 → 419 C
名片落地
信任状：8 年少儿英语经验 · CET-6 · 满意度 100% · 教材 Look 系列
DM 推广单
DM V1.0 → V1.3 多轮迭代 · 精品小班 DM v2.0 同步推进
IP 形象探索
为「孩子看喜欢」准备的 IP 方向——AI 生成探索稿，方向待定
AI 生成素材 · 仅探索方向，非最终交付
一套视觉的养成
从没有 Logo 到 VI 体系深化——过程本身就是作品：
问卷先行的洞察、多轮迭代的耐心、落地物料的真实使用。
付景然 · PROJECT 02 · IVY ENGLISH
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——把你的想法，完整地讲给用户听。